الأساطير والحقائق: الأصول الحقيقية للجمعة السوداء

الجمعة السوداء مصطلح عامي يُطلق على يوم الجمعة الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة. وهو يُمثل تقليديًا بداية موسم تسوق عيد الميلاد في الولايات المتحدة.

تقدم العديد من المتاجر أسعارًا مخفضة للغاية وتفتح أبوابها مبكرًا، وأحيانًا حتى منتصف الليل، مما يجعله أكثر أيام التسوق ازدحامًا في السنة. ومع ذلك، يُقال إن هذا الحدث السنوي للتسوق يكتنفه الغموض، بل وحتى بعض نظريات المؤامرة.

سُجِّلَ أول استخدام لمصطلح "الجمعة السوداء" على المستوى الوطني في سبتمبر/أيلول عام ١٨٦٩. لكن الأمر لم يكن يتعلق بالتسوق خلال العطلات. تشير السجلات التاريخية إلى أن المصطلح استُخدِم لوصف ممولي وول ستريت الأمريكيين، جاي جولد وجيم فيسك، اللذين اشتريا حصة كبيرة من ذهب البلاد لرفع سعره.

لم يتمكن الزوجان من إعادة بيع الذهب بالهامش الربحي المتضخم الذي خططوا له، وتم الكشف عن مشروعهما التجاري في 24 سبتمبر 1869. وفي نهاية المطاف، تم الكشف عن الخطة في ذلك اليوم الجمعة من شهر سبتمبر، مما أدى إلى انحدار سوق الأسهم بسرعة وإفلاس الجميع من أصحاب الملايين في وول ستريت إلى المواطنين الفقراء.

وانخفضت سوق الأوراق المالية بنسبة 20 في المائة، وتوقفت التجارة الخارجية، وانخفضت قيمة محاصيل القمح والذرة إلى النصف بالنسبة للفلاحين.

يوم القيامة

وبعد ذلك بوقت طويل، في فيلادلفيا خلال أواخر الخمسينيات وأوائل الستينيات، أعاد السكان المحليون إحياء المصطلح للإشارة إلى اليوم بين عيد الشكر ومباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية.

ومن المتوقع أن يجذب الحدث حشودًا هائلة من السياح والمتسوقين، مما يضع الكثير من الضغوط على وكالات إنفاذ القانون المحلية لإبقاء كل شيء تحت السيطرة.

لم يصبح المصطلح مرادفًا للتسوق إلا في أواخر ثمانينيات القرن الماضي. أعاد تجار التجزئة ابتكار الجمعة السوداء ليعكس قصة استخدام المحاسبين لألوان حبر مختلفة، الأحمر للأرباح السلبية والأسود للأرباح الإيجابية، للدلالة على ربحية الشركة.

أصبح يوم الجمعة السوداء هو اليوم الذي حققت فيه المتاجر أخيرًا ربحًا.

لقد علق الاسم، ومنذ ذلك الحين تطور يوم الجمعة السوداء إلى حدث يستمر طوال الموسم وأدى إلى ظهور المزيد من عطلات التسوق، مثل يوم الشركات الصغيرة ويوم الاثنين السيبراني.

في هذا العام، أقيم يوم الجمعة السوداء في 25 نوفمبر، بينما تم الاحتفال بيوم الاثنين الإلكتروني في 28 نوفمبر. وقد أصبح حدثا التسوق مترادفين في السنوات الأخيرة بسبب قربهما.

يُحتفل بالجمعة السوداء أيضًا في كندا وبعض الدول الأوروبية والهند ونيجيريا وجنوب أفريقيا ونيوزيلندا، وغيرها من الدول. هذا العام، لاحظتُ أن بعض سلاسل متاجرنا الكبرى في كينيا، مثل كارفور، تُقدّم عروضًا يوم الجمعة.

وبعد أن تناولنا التاريخ الحقيقي ليوم الجمعة السوداء، أود أن أذكر إحدى الأساطير التي انتشرت في الآونة الأخيرة ويعتقد الكثيرون أنها تتمتع بالمصداقية.

عندما يسبق يوم أو حدث أو شيء كلمة "أسود"، فإنه عادة ما يرتبط بشيء سيء أو سلبي.

في الآونة الأخيرة، ظهرت أسطورة تعطي لمسة قبيحة بشكل خاص لهذا التقليد، حيث تزعم أنه في القرن التاسع عشر، كان أصحاب المزارع البيض في الجنوب قادرين على شراء العمال السود المستعبدين بخصم في اليوم التالي لعيد الشكر.

في نوفمبر/تشرين الثاني 2018، ادعى منشور على وسائل التواصل الاجتماعي زوراً أن صورة لأشخاص سود مكبلين بالأغلال حول أعناقهم قد تم التقاطها "أثناء تجارة الرقيق في أمريكا"، وهي "التاريخ والمعنى الحزين ليوم الجمعة السوداء".